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Las audiencias hispanas superan el promedio en géneros específicos: en la televisión abierta, los programas de conversación y entrevistas pesan 2.4 veces más que en el total de EE. UU., las variedades con participación del público el doble y las variedades en general muy por encima, mientras que las noticias ocupan una parte menor de su tiempo de televisión por cable.
Lo que ve el público hispano es tan distintivo como cuánto ve. En la TV abierta, los programas de conversación y entrevistas ocupan el 6.1% del tiempo de visualización hispano, frente al 2.5% del total de EE. UU.; las variedades con participación del público, el 8.4% frente al 4.2%, y las variedades generales, el 9.5% frente al 5.5%. El drama general sigue casi exactamente el promedio nacional.
El cable muestra el mismo patrón desde otro ángulo: las noticias tienen el 16.5% del tiempo que los hispanos dedican al cable, frente al 22.7% a nivel nacional, lo que deja más espacio para los eventos deportivos (12.2% frente a 8.6%), los comentarios deportivos (4.6% frente a 3.3%) y las películas (15.4% frente a 14.0%).
La conclusión estratégica de la guía es que las marcas llegan a esta audiencia con una estrategia de géneros, no solo de idioma. Comprar la misma mezcla de medios que en el mercado general y traducir los anuncios no llega a donde realmente se concentra la atención.
Aproveche esta inteligencia de mercado.
Los miembros de la cámara llegan a las empresas, los medios aliados y los líderes cívicos que actúan con base en estas cifras en el Área de la Bahía.
