Cómo consume medios este mercado
Los televidentes hispanos aceleran el paso al streaming, sobre todo entre el público más joven que ya dejó la televisión por cable. La mayor parte de la atención se trasladó a plataformas flexibles y bajo demanda, mientras que los teléfonos inteligentes absorben 16 horas a la semana.
Los datos de tiempo semanal hacen concreto el cambio de plataforma. A principios de 2024, los adultos hispanos promediaron 15 horas 29 minutos a la semana en dispositivos conectados a la TV y casi 16 horas en apps y web del celular, frente a 10 horas 37 minutos de TV en vivo y diferida. Los adultos hispanos de 18 a 64 años dedican unas seis horas a la semana a las redes sociales.
La división generacional es la historia dentro de la historia. Los televidentes de 50 a 64 años todavía ven casi 17 horas de TV en vivo a la semana; los de 18 a 34, menos de tres. Para el grupo más joven, más del 80% de su tiempo de TV transcurre en dispositivos conectados a la TV, como reproductores de streaming y consolas de videojuegos. Aunque la TV lineal sigue teniendo un papel importante en el contenido en español, el centro de la atención se ha desplazado.
La conclusión para la planificación no es apostar solo a lo digital, sino a lo multiplataforma: el público se mueve con fluidez entre el celular, el streaming, las redes sociales y el audio, y los planes construidos sobre un solo canal se quedan cortos en alcance de manera sistemática.
Aproveche esta inteligencia de mercado.
Los miembros de la cámara llegan a las empresas, los medios aliados y los líderes cívicos que actúan con base en estas cifras en el Área de la Bahía.
