La inversión publicitaria se queda atrás
Pese a la intensa actividad digital de esta audiencia, los minoristas en línea de EE. UU. destinaron apenas el 0.92% de su presupuesto de publicidad digital a sitios web en español en el primer trimestre de 2025, y el 94% de esa cantidad fue a YouTube. La guía considera esa brecha una de las mayores ineficiencias del marketing actual.
Ponga las cifras de audiencia junto a las de inversión y la brecha salta a la vista. En el primer trimestre de 2025, los restaurantes de servicio rápido invirtieron $428.8 millones en sitios web en inglés y $4.4 millones en sitios en español. Los minoristas en línea: $363.4 millones frente a $3.4 millones, con el 94% de la inversión en español destinada a YouTube. En las cinco categorías que graficó Nielsen, la inversión en inglés fue de 70 a más de 100 veces mayor.
El dominio de YouTube en la estrategia en español tiene dos caras: demuestra el poder de la plataforma y deja al descubierto la falta de diversificación en todo lo demás. La interacción es alta, la inversión es baja, y la diferencia es una oportunidad medible.
El consejo final de la guía a los profesionales del marketing vale doblemente aquí: cerrar ya la brecha de inversión y corregir la ineficiencia para obtener rendimientos extraordinarios. Quienes llegan primero a los canales con poca inversión compran atención con un descuento; sus competidores acabarán pagando el precio completo.
Aproveche esta inteligencia de mercado.
Los miembros de la cámara llegan a las empresas, los medios aliados y los líderes cívicos que actúan con base en estas cifras en el Área de la Bahía.
