De consumidores a creadores
Las audiencias hispanas no solo consumen contenido digital: lo seleccionan, le dan forma y lo monetizan, y construyen sus propios ecosistemas en redes sociales, streaming y plataformas de creadores.
Impulsado en parte por la falta de representación en el contenido tradicional, el público hispano se alejó de las cadenas de TV tradicionales antes que la mayoría y construyó en su lugar ecosistemas liderados por creadores. Lo que hoy es una tendencia nacional nació con esta audiencia. Son curadores activos, no usuarios pasivos, que eligen a quién seguir, a quién ver y con quién interactuar.
El ciclo comercial se cierra rápido: el 51% de los adultos hispanos dice que compra con frecuencia productos que ve anunciados en redes sociales, y el 35% dice que los anuncios con opción de compra son interesantes y hacen más cómodo comprar. La influencia de los creadores es más acotada: el 15% de las mujeres hispanas dice que compra con regularidad productos recomendados por influencers. Mientras tanto, al 56% le gustaría ver más representación al navegar por las redes sociales, cifra que sube al 63% entre los hispanos que hablan español, lo que sigue impulsando la autoexpresión y la creación de contenido.
Las herramientas de creación cuentan la misma historia desde el lado de la oferta: los hispanos tienen un 115% más de probabilidad que el total de EE. UU. de usar el editor de video CapCut y un 80% más de usar Linktree. La recomendación de la guía para las marcas es construir con creadores, no solo con planes de medios: aliarse con las personas en quienes esta audiencia ya confía y convertir la influencia en acción.
Aproveche esta inteligencia de mercado.
Los miembros de la cámara llegan a las empresas, los medios aliados y los líderes cívicos que actúan con base en estas cifras en el Área de la Bahía.
