El papel clave de la radio en el crecimiento

En un panorama de medios cada vez más fragmentado, la radio sigue en una posición única para ofrecer a la vez escala e interacción significativa: alcance masivo, relevancia cultural y una conexión diaria constante en un entorno de confianza. Escuchar radio forma parte de la rutina diaria, y en el auto la radio se lleva el 76% del audio con publicidad que escuchan los adultos hispanos, justo en los momentos en que los consumidores están pensando en compras, comidas y mandados.

La confianza marca la diferencia. En el 2026 Media Trust Study de Katz Radio Group, el 87% de los adultos hispanos calificó la radio como confiable, la cifra más alta entre seis medios (redes sociales: 59%). En la encuesta de 2025 de Crowd React Media a adultos hispanos que hablan español, el 92% de los oyentes de radio dijo que le importa la cobertura local y comunitaria en la radio, y el 51% se ha comunicado con su estación local en español por teléfono, mensaje de texto o redes sociales. Los locutores son voces de confianza dentro de sus comunidades.

Esa confianza se traduce en resultados. En comparación con el total de adultos de EE. UU., los adultos hispanos tienen un 76% más de probabilidad de decir que un anuncio de radio los llevó a hacer una compra en los últimos tres meses, un 49% más de probabilidad de haber visitado una tienda por un anuncio así y más del doble de probabilidad de haber recomendado un producto. Y la radio hace rendir más el resto del plan: en un modelo de Nielsen de una campaña de un mes en Houston, pasar el 20% de un presupuesto de TV, TV por streaming y redes sociales a la radio AM/FM elevó el alcance entre los adultos hispanos del 70% al 86%.